טכנולוגיה וחינוך בעידן המדע: פרופ’ גבי סלומון ז”ל

בדימוי הוהלך על החבל דק, מציג בפנינו פרופ' גבי סלומון ז"ל (1938-2016) בספרו "טכנולוגיה וחינוך בעידן המידע" את המורכבות והאתגרים שכרוכים בשילוב טכנולוגיות חדשניות בחינוך וגם את חזונו ואת המצפן הערכי שלאורו אפשר לנוע קדימה.

לא כל מה שאפשרי הוא בהכרח גם רצוי. החינוך צועד בעניין זה על חבל דק מסוג אוי לי מיצרי (הדוחק בי לאמץ חידושים מלהיבים חדשות לבקרים) ואוי לי מיוצרי (הבולם אותי ומזהירני מפניהם). אם נדע איזה בוגר אנו רוצים לטפח, ובעקבות זאת אילו סביבות לימודיות אנו רוצים לעצב ואיך תוכל הטכנולוגיה לשרת סביבות אלו, ואם נדע לנצל את חידושי הטכנולוגיה כך שיוכלו לשרת מטרות חדשות בחינוך, יש סיכוי טוב שלא ניפול מן החבל. 

– פרופ' גבי סלומון

 

בדימוי ההולך על חבל דק, מציג בפנינו פרופ' גבי סלומון ז"ל את המורכבות והאתגרים שכרוכים בשילוב טכנולוגיות חדשניות בחינוך וגם את חזונו ואת המצפן הערכי שלאורו אפשר לנוע קדימה.

אינני מסכים עם חלק מדעותיו ותפיסותיו לגבי סוגיות שונות של למידה בסביבות דיגיטליות מתוקשבות, אבל אין חולק על תרומתו העצומה לקידום הנושא ופיתוחו באקדמיה ובמערכת החינוך בישראל.

מקור: סלומון, ג'. (תשס"א). טכנולוגיה וחינוך בעידן המידע. בהוצאת הספרים של אוניברסיטת חיפה, זמורה ביתן.

טכנולוגיה וחינוך בעידן המידע - גבי סלומון ז"ל

פרופ’ (אמריטוס) גבי (גבריאל) סלומון ז”ל (1938-2016) מבכירי מדעני החינוך בישראל, בעל פרס ישראל לחינוך. פרופ' סלומון תרם תרומה רבה בתחומי ההוראה בעידן המידע ושילוב טכנולוגיות בחינוך. היה בין מקימי המחלקה לתואר שני בחינוך באוניברסיטת תל אביב בנושא “תקשורת ומחשבים בחינוך”.

יהי זכרו ברוך.

 

דיוויד בלאט הוא המנצח הגדול של סדרת גמר ה- NBA

למה הכישלון של דיוויד בלאט בסדרת גמר ה NBA הוא הצלחה ואיך זה קשור לסודות המִשְׂחוּק לחיים מאושרים יותר?

הצלחה היא למעוד בין כישלון לכישלון, מבלי לאבד את ההתלהבות. – ווינסטון צ'רציל 

למרות ההפסד הכואב נגד גולדן-סטייט בסדרת הגמר של ה- NBA, דיוויד בלאט, מאמן קליבלנד, הוא המנצח הגדול של העונה לדעתי. מודל לחיקוי, מנהיג. למה הכישלון של בלאט הוא הצלחה ומה הקשר לעידן גיבורי המִשְׂחוּק וגם אליך? 

[עדכון: בלאט פוטר מתפקידו כמאמן הראשי של קליבלנד קאבלירס למרות רצף מרשים של 11 ניצחונות מ-12 משחקים ואמר: "אני גאה במה שהשגנו". חדשות הספורט, יום שישי ה – 22 לינואר 2016].

אני רוצה שתחזרו איתי בזמן לימי התיכון, כיתה ט', מבחן ראשון באנגלית. המורה מחזירה לנו את המבחנים. אני מקבל את מחברת הבחינה ופותח אותה. ציון 20 ! בעט אדום על גבי לבן מופיע בראש הדף. איך זה יכול להיות? הרגשת כישלון מציפה אותי. עד עכשיו החזקתי מעצמי תלמיד טוב. איך נכשלתי ככה? מכירים את ההרגשה הזו? קרה לכם פעם שנכשלתם?

הרגע הזה שאתה מקבל את הבחינה

הכישלון של דייויד בלאט הוא בעיניי הסיפור של השנה ב ה' הידיעה. כפי שדיוויד סיכם במסיבת העיתונאים שנערכה עימו בסיום המשחק האחרון בסידרה:

גם אם אין אפי-אנדינג, זה לא אומר שהסיפור ככולו הוא רע.

בעונתו הראשונה כמאמן ולאחר רצף כישלונות בתחילת עונת המשחקים הסדירה הצליח בלאט להגיע למעמד סדרת הגמר. למרות כל המכשולים, הקשיים וחוסר המזל, הוא המשיך להפגין גישה משחקית Gameful בדפוסי התנהלותו ואמונותיו.

בפוסט קודם תיארתי 10 מאפיינים של הגישה המישחקית לחיים שמאפיינת גיימרים, שכל אחד יכול לפתח בכדי לחיות חיים מאושרים ומוצלחים יותר.

אימוץ הכישלון כדרך להצלחה

הוא מאפיין נוסף ומרכזי של הגישה המשחקית הוא מה שבלאט עשה השנה.
עבור גיימרים שמשחקים משחקי וידאו, התמודדות עם כישלונות זה דבר אינטגרלי בדרך לניצחון. שיטת המבחנים והציונים שנהוגה בבתי הספר, שמבוססת בעיקרה על עקרונות המהפכה התעשייתית, לא מאפשרת לבצע כמה מבחנים חוזרים שרוצים. במשחקים, חזרות על השלבים לאחר כישלון הוא חלק מסיפור הנדסת הכיף, שבה מותאמת רמת הקושי והאתגרים לרמת השחקן בזמן אמת. דבר שתורם ומדרבן את השחקנים לחזור שוב ושוב על אותו שלב במשחק עד רכישת המיומנויות שנדרשות בכדי לעבור לשלב הבא עד לניצחון. רוצה לומר, במשחקי וידאו הכישלון הוא חלק מרכזי בתהליך הלמידה שהופך אותך השחקן למקצוען, מומחה מאסטר במשחק.

בלאט הפגין את הגישה המשחקית הזו לאורך כל העונה. למרות שמרבית הפרשנים הספידו אותו בתחילת העונה לאחר סדרת הפסדים רצופה, הוא הפגין נחישות ואורך רוח. במקום לפחד מכישלונות, הוא הראה לכולם איך אפשר להפיק מהם את המיטב בכדי לשכלל יכולות ולשפר את הביצועים של קבצותו בדרך להצלחה כאלופת המזרח. למרות כל המכשולים. בלאט תפס ותופס הפסדים וכישלונות כהזדמנות למידה.

גם המורה הנפלאה שלי לאנגלית ראתה את תגובתי לציון הנכשל בבחינה. היא לקחה אותי הצידה והסבירה לי איפה טעיתי. המשפט הכי חשוב שאמרה לי היה:

אל דאגה, זהו מבחן ראשו של השנה. אתה רק מתחיל את התיכון. יהיו לך עוד הזדמנויות להשתפר. אם תתמיד תצליח.

הגישה האמפטית הזו, האנושית, בנוסף להיותה מורה מקצועית מאד בתחומה, הקנו לי כלים ללמידה אפקטיבית שאני משתמש בהם עד היום. כמאמרו של סת גודין, סופר, מנטור אשף פרסום ושיווק הדיגיטלי:

אם אני נכשל יותר ממך, אני מנצח… כי אני ממשיך לשחק את המשחק, לקבל יותר הזדמנויות ממך להכשל ובסופו של דבר גם להצליח.

I am Gameful מִישׂחוּק ולמה זה חשוב עבורך?

המושג מִישׂחוּק או Gameful באנגלית, מיוחס בדרך כלל לדברים. בצירוף שם התואר "מישחקי" אנחנו מתכוונים שהדברים הללו, שאינם משחקיים בהגדרתם (למשל: מוצר, שירות, אפליקציה, אתר, חפץ, עמדה, דעה) כוללים בתוכם עקרונות ומנגנוני משחקים שמניעים לפעולה בהנאה, מעודדים התמדה ושימוש חוזר בהם (נאמנות) ותורמים לשיפור תוצאות. לעיתים קרובות משתמשים גם במינוח "גיימיפיקציה" או Gamification באנגלית, לתיאור הוספת שכבה מישחקית לדבר קיים או שנמצא בפיתוח בכדי להשיג מטרות עסקיות.

אני רוצה להרחיב את המושג "מישחקי" ולשייך אותו לכל האנשים בעלי חשיבה, אמונות וגישות מישחקיות שאותם הם מוציאים לפועל הלכה למעשה כשהם מתמודדים עם קשיים ומנסים לפתור בעיות בסיטואציות שונות. אנשים בעלי גישה מישחקית לחיים, לא חייבים להיות גיימרים. ראו לדוגמה את דיוויד בלאט שיכול לשמש עבורכם מודל לחיקוי, איך כל אחד יכול לאמץ לעצמו את סודות המִישׂחוּק להצלחה ולחיים מאושרים ומספקים יותר.

לדיוויד בלאט יש תכונות וכישורים נוספים מעבר ליכולת לאמץ את הכישלון שתיארתי. הוא אותנטי, מאפשר לשחקניו לבטא את עצמם על המגרש, עם כוכב-העל של הקבוצה לברון ג'יימס בראשם, הוא השכיל לספר את הסיפור הערכי: ההקרבה למען משפחה / הבית הקבוצה, הסופר-סטאר שחוזר הביתה, הוא לא פחד להודות בטעויות שלו, לקח אחריות והתנהל באופן עקבי מול השחקנים שלו. כל התכונות והערכים שהופכות אותו למודל לחיקוי, מנהיג.

מאפייני דור המִישׂחוּק
דור המִישׂחוּק ניתן להגדרה כ "אנשים בעלי דפוסי חשיבה ופעולה מִישׂחקיים (Gameful) בחיי השיגרה וגם כשהם נדרשים להתמודד עם מצבים חדשים ולפתור בעיות מורכבות". אני רוצה להציע שם שהולם יותר את מאפייני הדור הנוכחי. עידן גיבורי המִישׂחוּק או Gameful Heroes באנגלית.

ממחקרים אתנוגרפיים לאורך השנים, נאסף מידע רב על מאפייני גיימרים בסביבות משחקים* שמצביע על כך שהם:
(1) בעלי מוטיבציה גבוהה ומכווני מטרה
(2) רואים בכל דבר אתגר, כמו במשחקי וידאו. פועלים בדפוס של חיפוש אתגרים ולהתמודד איתם
(3) מפגינים יצירתיות חושבים על דרכים חדשות ואפקטיביות כדי להבין ולעשות דברים. מפגינים חשיבה מ"חוץ לקופסה".
(4) מתמידים ולא מוותרים כשניצבים בפניהם מכשולים או קשיים
(5) בוחרים לאמץ את הכישלון כדרך מתהליך הלמידה לשיכלול יכולות ומיומנויות
(6) אוהבים ללמוד ולרכוש מיומנויות חדשות
(7) סקרנים. אוהבים לחפש ולגלות דברים חדשים, לא בהכרח רק בשביל לנצח במשחק. מוכנים לקחת סיכונים בתהליך
(8) אופטימיים לגבי יכולותיהם האישיות
(9) מפגינים אמפטיה לעמיתים שלהם
(10) מסוגלים לעבד מידע חזותי ודינמי ממספר מקומות בו זמנית ולקבל החלטות כמו טייסים או…מאמני כדורסל
Blatt on decision making

ישנם יותר מעשרה מאפיינים ואם הגעתם עד כאן, הכנתי לכם אתגר ובונוס מתנה:
אתגר 1: 

בחרו מאפיין אחד מהרשימה של הגישה המישחקית לחיים וכתבו איך תוכלו ליישם אותו הלכה למעשה בשבוע הקרוב. הוסיפו איך תעריכו את ההצלחה.

 

כל אחד יכול להתפתח ולהעצים את עצמו עם הגישה המישחקית לחיים מאושרים יותר ולהצלחה. ראו מידע נוסף על הרצאה וסדנה שאני מעביר סודות המִישׂחוּק להצלחה – מניעים לפעולה בהנאה©

בונוס:
הסופר סת גודין (Seth Godin) מדבר על כישלון והצלחה בעסקים


אודות הכותב
דר' חנן גזיתד"ר חנן גזית מייסד ומנכ"ל juloot interactive, עוזר לארגונים, חברות ויזמים לשלב עקרונות ומנגנוני משחקים בפרסום, שיווק, מכירות, הדרכה, למידה ואימון בכדי להעצים יכולות ולשפר תוצאות. חנן מראשוני חוקרי משחקי הוידאו בישראל, עומד בראש המרכז הישראלי של איגוד חוקרי המשחקים הדיגיטליים העולמי DiGRA. מרצה באקדמיה ובחברות וארגונים בארץ ובעולם. בימים אלה כותב את ספרו הראשון Gameful Heroes.

יש לך שאלות עבורי? אפשר לצייץ אותן בטוויטר ל VRider@ בצירוף התגית (האשטאג) GamefulHeroes# , להוסיף תגובה פה או בדף הפייסבוק. לחילופין אפשר לשלוח אותן אלי בדואל.


בונוס:
Seth Godin על כישלון והצלחה בעסקים

gameplayLudography: רשימת המשחקים שנכללו במחקרים שערכתי המהווים את הבסיס לפיתוח קונספט ההגישה המשחקית [חלקית ובסדר אקראי]:

World of Warcraft
League of Legends
RuneScape
MineCraft
Team Fortress 2
Portal
Portal2
Call of Duty
Monument Valley
EA Sport – NBA
EA Sport – FIFA
FarCry
Habbo Hotel
Assassin's Creed
Halo (series)
Half-Life 2
ROME
SimCity
Zoo Tycoon
Lego Racing
Need for Speed 2
Wacky races
Spiderman 3

מדוע אנו חוקרים משחקים Play?

מדוע אנו חוקרים משחקים Play?

מדוע אנחנו חוקרים משחקים?

(Brian Sutton-Smith R.I.P (1924-2015 שהקדיש את כל חייו לחקר המשחק – Play נותן תשובה מעוררת השראה לשאלה זו.

מהו משחק?
למילה "משחק" בעברית קיימות שתי מילים בשפה האנגלית Game ו – Play.

למה חיות משחקות?
למה חיות משחקות?

"משחק (Game) הוא פעולה מכוונת מטרה תחרותית המתבצעת במסגרת חוקים מוסכמים". למשחק תפקיד חשוב בהתפתחות האדם והוא משחק תפקיד חשוב בממלכת החי. משחק במובן Play מתייחס לפעולה שהינה ספונטנית בעיקרה שאינה מכוונת מטרה תחרותית.

במאמרו "משחקי מלחמה וידע שיתופי" מציין פייליס (2002) שבממלכת החי משחקים הם דבר רציני. עבור החיות והפרטים הצעירים המשחק מהווה כלי ללמידת דרכי הישרדות וצייד. עבור החיות הבוגרות יש למשחק 3 תפקידים : דרך להעברת מיומנויות השרדות צייד לצעירים, דרך ללמוד על יכולות היריב ודרך לקבוע את הדומיננטיות והמיקום ההירארכי של הפרט בקבוצה. במשחק האבולוציה המנצחים זוכים להמשכיות באמצעות העברת הגנים שלהם לדורות הבאים.

מטרת הספר  GamefulHeroes משחוק של חיים (שם זמני) שאותו אני כותב בימים אלה היא להאיר ולתאר את השפעת המשחקים הדיגיטליים והמישחוק על חיינו. איך משחקי הוידאו הפכו נחלת הכלל? איך המִשׂחוּק משולב ומשפיע על הרגלינו האישיים, על האופן שבו אנו עושים עסקים, עובדים וצורכים ועל התרבות.

 

אחד מגיבורי העל של המישחוק שעל כתפיו נעמוד הוא בריאן סוטון סמית (1924-2015) שהקדיש את חייו המקצועיים לחקר המשחק PLAY. אחת מהציטוטות המפורסמות שמיוחסות לו:

ההיפך ממשחק זה לא עבודה, אלא דיכאון.

 

אני מזמין אותך להשלים את המשפט "ההפך ממשחק זה _____". בתגובה חכמה לפוסט.

 

אודות הכותב

ד"ר חנן גזית

ד"ר חנן גזית מייסד ומנכ"ל juloot interactive, עוזר לארגונים, חברות ויזמים לשלב עקרונות ומנגנוני משחקים בפרסום, שיווק, מכירות, הדרכה, למידה ואימון בכדי להעצים יכולות ולשפר תוצאות. חנן מראשוני חוקרי משחקי הוידאו בישראל, עומד בראש המרכז הישראלי של איגוד חוקרי המשחקים הדיגיטליים העולמי DiGRA. מרצה באקדמיה. בימים אלה שוקד על ספרו GamefulHeroes משחוק של חיים.

מקורות מומלצים:  

Sutton-Smith, B. (2009). The ambiguity of play. Harvard University Press.‏

Avedon, E. M., & Sutton-Smith, B. (1971). The study of games. New York et al.: Wiley.‏

Herron, R. E., & Sutton-Smith, B. (Eds.). (1971). Child's play. John Wiley & Sons.‏

Sutton-Smith, B. (1986). Toys as Culture. Gardner Press, Inc., 19 Union Square West, New York, NY 10003.‏

5 דברים שלמדתי על מישחוק הוצאה לאור מהסופר סת גודין

5 דברים שלמדתי על מישחוק הוצאה לאור מהסופר סת גודין ומה אתם יכולים ליישם מזה עבור המותג / השירות שלכם

"I like the idea of Gameful Publishing. I challenge you to implement the things I've learned from it to boost your life to success, one blog post at a time". Hanan Gazit

כמה פעמים אמרתם לעצמכם: היום אתיישב ואכתוב פוסט חדש, היום אצא מאיזור הנוחות ואכתוב רעיון חדש אבל שום דבר לא קורה? אתם תקועים, יושבים מול המסך הלבן ונאדה. כלום. גורנישט.

בפוסט שפרסמה איריס זרקי – מנהלת השיווק של אמדוקס בבלוג האישי שלה "שיווק מיום ליום" הופיעה תגית מסקרנת #YourTurnChallenge. אתגר "זה התור שלך עכשיו" הוא חלק מקמפיין שיווק ויראלי לקידום ספרו החדש של סת גודין, מנטור, יזם ומומחה שיווק‏‏ בינלאומי. סת הוא אחד הבלוגרים העסקיים הפופולאריים בעולם ובקליפ הזה הוא מציג את פרוייקט ספרו החדש Your Turn  

ראשית נגדיר מהו מִשׂחוּק, גיימיפיקיישן באנגלית.

"מִשׂחוּק הוא שילוב מנגנוני משחקים וחשיבה משחקית בכל מה שהוא לא משחק בהגדרה במטרה להניע לפעולה מהנאה, לעודד אינגייג’מנט, נאמנות, שינוי הרגלים ולסייע בפתרון בעיות".

לכל משחק 4 מרכיבים
לכל משחק 4 מרכיבים

לכל משחק  יש ארבע מרכיבים: סיפור טוב, אסתטיקה – אוסף החוויות הרגשיות של השחקן במסעו במרחב המשחק, מכניקות (החוקים והמנגנונים המשחקיים, תיכנות) וטכנולוגיה מתאימה. גם עיצוב מישחוק אפקטיבי חייב להתייחס לארבעת מרכיבים אלו.

הבעיה: 

all marketers are seth godinסת גודין מבקש לעקוף את מגרש המשחקים המוכר של תעשיית ההוצאה לאור של הספרים כדי למקסם את הרווחים שלו מספרו החדש. הוא רוצה לפנות באופן ישיר לקהל הקוראים. המוניטין והמעמדו שלו כסופר שכבר פרסם 12 ספרי רבי מכר כמו "הפרה הסגולה" ו "כל אנשי השיווק הם שקרנים" סייעה לו לבצע מהלך שאני קורא לו מישחוק ההוצאה לאור Gameful Publishing. 

 5 דברים שלמדתי על מישחוק הוצאה לאור מהסופר סת גודין ומה אתם יכולים לקחת מזה:
1. תתחילו עם סיפור. בכל סיפור טוב יש עלילה עם גיבור שנתקל במכשולים ובעיות שעליו לפתור.

2. הציגו למשתתפים את המטרה המרכזית שעומדת בפני הגיבור וגרמו להם להזדהות עימו רגשית.
במקרה שלנו וייני קאו, העוזרת של סט, היא הגיבורה וזה הסיפור שלה (תרגום חופשי מאתר האתגר באנגלית):

"התבקשתי לכתוב פוסטים כל יום, במשך חודש. בכל פוסט הייתי צריכה לשתף ברעיון חדש. נכשלתי, לא הצלחתי במשימה. מכאן בא לי הרעיון לאתגר "זההתור שלך". המטרה של אתגר "זההתורשלך" היא לתרגל את כתיבת הרעיונות החדשים ושיתופם (*Shipping) עם קהילת אנשים דומים מחווני מטרה שרוצים לשפר את עצמם ולתמוך באחרים בדרך. אנחנו נוכיח לעצמנו שזה אפשרי."

3. הציעו אתגר שבו המשתתפים יכולים לעזור לגיבור. המשתתפים ירגישו שהם הגיבורים הראשיים, שהם במרכז ושעצם ההשתתפות בו תעצים אותם באופן אישי כל כך שהם ירצו לשתף את החברים שלהם.

4. בנו משימות פשוטות אך מאתגרות והסבירו למשתתפים באופן ברור ובדיוק מה הם צריכים לעשות כדי להצליח בהן. 

"אם נחלק את המשימה הגדולה לצעדים קטנים, כל יום נכתוב פוסט אחד במשך שבעה ימים ביחד, כשבט אחד, נראה ונוכיח לעצמנו שזה אפשרי… כל משתתף מתחייב לכתוב פוסט אחד כל יום במשך 7 ימים. האתגר יתחיל ביום שני, ה – 19 לינואר ויסתיים ביום ראשון ה- 25 לינואר."

(תרגום שלי מאתר האתגר באנגלית). בכדי לסייע למשתתפים בתהליך, הוצעו להם באתר נושאי כתיבה כל יום.

day5  YourTurnChallenge 01-Your-Turn-Challenge

* Shipping האסוציאציה הראשונה היא משהו שקשור באוניות, אבל לא. הכוונה ב"שיפינג" כאן היא שנצא מאזור הנוחות שלנו בכדי ליצור רעיון חדש. את הרעיון הזה נשתף עם הקהילה באמצעות כתיבת פוסט בבלוג, כמו שאני עושה כעת איתכם, או בכל דרך ביטוי אחרת.

5. כמו שלכל משחק דיגיטלי מצליח יש טכנולוגיה שמאפשרת אותו, בחרו בפלטפורמה הטכנולוגית המתאימה ביותר לאתגר מישחוק שלכם.
במקרה שלנו, האתגר היה לכתוב פוסט אישי במהלך שבעה ימים, אבל הטוויסט היה הצורך לשתף ולעודד גם משתתפים אחרים. סת גודין וויני הקימו אתר על גבי פלטפורמת הבלוגים טאמבלר. בפלטפורמה זו קיימת אפשרות ליצור בלוג שיתופי שבו אנשים יכולים להעלות את התכנים שלהם במקום אחד. גם אני השתתפתי והראתי את התפלגות הרגשית של הציוצים בטוויטר של כל קהילת הכותבים

סיכום מהלך מישחוק ההוצאה לאור של סת גודין עד כה:

    • הבלוג של אתגר הכתיבה הפך לבלוג רב-משתתפים MMOBG – Massive Multiplayer Online Bloging Game
    • במהלך שבעה ימי האתגר, שותפו בבלוג למעלה מ 5,000 פוסטים! אלפי ציוצים צוייצו בטוויטר, תגית האתגר עלתה וכיכבה ברשימת התגיות הנפוצות ביותר בטאמבלר וגם בטוויטר #YourTurnChallenge

  • הקהילה יצרה באזז ויראלי סביב השקת הספר YourTurn שגרר הופעות ואזכורים בבלוגים מובילים דוגמת הפינגטון בלוג ובתוכניות טלוויזיה אינטרנטיות מובילות.
  • הוקמה קבוצת פייסבוק שממשיכה את האתגר מעבר לשבעת הימים.
yourturn book
yourturn book

סך הכל עלות ההשקעה הכספית: 0.

בעידן חכמת ההמונים ישנם דרכים רבות ומגוונות ליצור תוכן ויראלי. אני למדתי מסת גודין להיות ממוקד מטרה וקשוב לקהל היעד. המיקוד הזה התבטא ביצירת אתגר מישחקי אותנטי ומושך #YourTurnChallenge. האתגר הניע לפעולה את קהלים הרלוונטיים שמתעניינים בספרו החדש.

לא כולם מפורסמים כמו סת גודין, אבל לדעתי בכדי למשחק להצלחה אפשר להתחיל מהמשפחה והחברים שלנו. גם קהילה קטנה יכולה להוות נקודת התחלה ועוגן ראשון להצלחה.

"אני יחיד, אתה יחיד, שנינו יחידה". (מתוך מערכון המכונית המגויסת, הגשש החיוור).

לסיכום, בעידן המשחקים האנשים מורגלים וגם רוצים להשתתף באתגרים חדשים שיעצימו אותם. בכדי למשחק להצלחה את המותג / השירות / המוצר שלכם אני מציע לכם להתחיל עם שני דברים:
ראשית, עשו חושבים: איזה מטרות רלוונטיות תוכלו להציע לקהל היעד שלכם? איזה משימות אותנטיות ורלוונטיות אתם יכולים לגזור מהן ולפתח? איזה משימות ואתגרים יאפשרו להם ביטוי והעצמה אישית? כתבו לפחות עשרה רעיונות של משימות ואתגרים על דף. הראו לחברים. לאחר קבלת המשוב בחרו מהם את המשימות הכי טובות ליישום בפועל.

שנית, חפשו ואתרו את הטכנולוגיות שיעזרו לכם למשש את רעיונות המישחוק שלכם באופן אופטימאלי. התייעצות עם מומחים לעיצוב מישחוק איננה חובה, אבל היא עשויה לקצר לכם תהליכים ולחסוך לכם זמן, כסף ומשאבים. בהצלחה!
אודות הכותב

ד

ד"ר חנן גזית מייסד ומנכ"ל juloot interactive, עוזר לארגונים, חברות ויזמים לשלב עקרונות ומנגנוני משחקים בפרסום, שיווק, מכירות, הדרכה, למידה ואימון בכדי להעצים יכולות ולשפר תוצאות. חנן מראשוני חוקרי משחקי הוידאו בישראל, עומד בראש המרכז הישראלי של איגוד חוקרי המשחקים הדיגיטליים העולמי DiGRA. מרצה באקדמיה. בימים אלה כותב את ספרו הראשון Gameful Heroes סודות המִישׂחוּק להצלחה.

4 דברים שלמדתי מ- 3 פירסומות #סופרבול 2015 הכי נצפות ביוטיוב

בכדי ליצור הזדהות וחיבור עם המותג שלך עליך להצטייד בערוץ יו-טיוב, צ'ק על סך 3,500,000$, כלבלב חמוד, משחק פאקמן ענק וסלב אחת, קים קרדשיאן. אבל זה לא הכל, כי 3 פרסומות ה #סופרבול המובילות עם הכי הרבה לייקים ביו-טיוב לימדו אותי 4 דברים על שיווק ופרסום ויראלי. קחו ויישמו למותג שלכם

בכדי ליצור הזדהות וחיבור עם המותג שלך עליך להצטייד בערוץ יו-טיוב, צ'ק על סך 3,500,000$, כלבלב חמוד, משחק פאקמן ענק וסלב אחת, קים קרדשיאן. אבל זה לא הכל, כי שלושת פרסומות הסופרבול המובילות עם הכי הרבה לייקים ביו-טיוב לימדו אותי 4 דברים על שיווק ופרסום ויראלי:

1. תגית היא הסלוגן החדש. תגית או האשטאג באנגלית היא מילה שלפניה מופיע "#". תגית היא הדבר שמייצג את ערך המותג שלך על ידי מילה אחת או מספר מילים בודדות שנצרבות בתודעה של הקהל. תגית אפקטיבית תגרום לאנשים לשתף בה – מניעה לפעולה, עדיף לגבי  סיפור או ערך מסויים שרלוונטי לעכשיו. תגית יכולה להיות מילת מפתח, או סלוגן אבל רצוי שלא תהיה כללית מדיי. לדוגמה: "אדום, אדום" של חברת תנובה, או "טעם החיים" של קוקה-קוקה זה סלוגן כללי ולא משהו רלוונטי למבצע / מוצר / שירות עכשיו. השקיעו זמן ומחשבה בקופי[רייטינג] זה משתלם. 3 הפרסומות הכי נצפות בסופרבול 2015 שילבו תגיות מנצחות (בשפה האנגלית) והרבה מעבר לזה:

2. BestBuds# קליפ חברת באדוייזר עבור בירות באדוויזר בחרו להציג סיפור מרגש+ערך + חיות מחמד = נוסחה שמחזקת את המותג. "איזה מאמי, בא לי ללטף ולאמץ אותו עכשיו". השמאלץ עובד.

3. UpforWhatever# בקליפ בירה באד-לייט מציגים משחק שבו הגיבור מופתע להיות "גוליבר בארץ הענקים". טוויסט שינוי יחסי גודל בשילוב FUN הוא אפקטיבי.


4. KimsDataStash# קליפ חברת טי-מובייל לפרסום שירותי איחסון בענן  עם קים, קים-אה-הר, קרדשיאן. גיוס סלב +הומר עצמי כובש, שורף את המסך.

האתר האינטראקטיב של REVEAL מציג בזמן-אמת את כמות הליייקים של כל קליפ כפסיפס.

לסיכום, אני ממליץ לך להתחיל בהגדרת תגית שתדבר אל קהל היעד שלך. איזה סיפור אותנטי עם ערך+רגש יכול לחבר את המותג שלך עם האנשים? איזה 1-2 דברים הומוריסטיים ניתן לשלב כך שיעבדו עבור המותג שלך? 

מוזמנים לקחת אחד או יותר מ – 4 הדברים שלמדתי מ – 3 פרסומות הסופרבול המנצחות לקידום המותג/ עסק שלכם להצלחה.

====
אודות הכותב
ד"ר חנן גזית מייסד ומנכ"ל juloot interactive, עוזר לארגונים, חברות ויזמים לשלב עקרונות ומנגנוני משחקים בפרסום, שיווק, מכירות, הדרכה, למידה ואימון בכדי להעצים יכולות ולשפר תוצאות. חנן עומד בראש המרכז הישראלי של איגוד חוקרי המשחקים הדיגיטליים העולמי DiGRA. מרצה ומנטור באקדמיה.

===> עוד מידע: אינפוגרפיק של הסופרבול בסושיאל Salesforce >

אינפוגרפיק סופרבול בסושיאלמדיה
אינפוגרפיק סופרבול בסושיאלמדיה